美國哥倫比亞廣播公司（CBS）引述消費研究公司Mintel的最新調查說，18到24歲的美國人嫌塊狀肥皂太老氣，導致有125年歷史的知名老牌象牙肥皂（Ivory）和其他塊狀肥皂銷售量下挫。現在購買塊狀肥皂的消費者有個共同之處：大多60歲以上，而且多為男性。
也不是說美國人不那麼愛乾淨了。Mintel調查發現，肥皂、沐浴和淋浴產品的銷售量仍在上升，整體市場去年成長2.7%。不過 ，從2014到2015年，塊狀肥皂的銷售量下跌2.2%，主因是年輕世代和女性捨傳統塊狀肥皂而偏愛液態肥皂。
液態肥皂另有一個優勢：方便。消費性包裝商品（即常用而必須經常更換的用品）利用這個因素吸引年輕世代，不斷推出新品，而且拉高價格。專家說，塊狀肥皂如果反攻，不妨往這個方向思考。
老一輩美國人可能認為這看法不值一哂，而且他們有他們的道理。1988年一項研究發現，用染有細菌的塊狀肥皂洗手的人，手上並沒有偵測得到的細菌含量。但那項研究也有些問題。其一，研究是由一家肥皂公司支持的。其二，研究報告公布之時，比較新，而且對抗
美國有些衛生機關已建議民眾改用液態肥皂洗手。明尼蘇達州衛生局說，細菌會長在塊狀肥皂上散播傳染。65歲以上的美國人大約60%認為用塊狀肥皂洗手和洗臉沒問臺南市中西區定存銀行推薦題，25到34歲的世代只有33%仍作此想。
何以有此世代移轉？原來，千禧年世代認為塊狀肥皂用過之後布臺北市中正區外匯理財推薦滿細菌。
洗手要用肥皂？臺中市大肚區銀行分行美國的千禧年世代不這麼想。
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